La promozione della destinazione Valtellina poggia su programmazione, collaborazione e visione condivisa, grazie a un progetto congiunto tra Provincia di Sondrio, Camera di Commercio di Sondrio e APF Valtellina.
Questo progetto, formalizzato recentemente, prosegue il percorso avviato nei mesi precedenti e durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. In quel periodo, i tre enti hanno elaborato un piano di comunicazione per valorizzare il composite logo, che unisce il marchio Valtellina – Taste of Emotion con quello olimpico e paralimpico.
Un sogno che continua: la promozione della Valtellina
La possibilità di utilizzare il composite logo fino alla fine del 2026 ha incentivato Provincia, Camera di Commercio e APF a rinnovare la loro collaborazione, unendo risorse economiche e competenze per sviluppare un nuovo piano promozionale. L’investimento previsto è di circa 850 mila euro.
Il piano, redatto con il supporto di Jakala Spa, leader nel marketing, amplia e consolida le attività recenti attraverso un mix di strumenti e canali per raggiungere diversi pubblici.
La strategia include la creazione di brevi video e grafiche che valorizzano il patrimonio dell’archivio multimediale degli enti. I nuovi materiali promozionali metteranno in risalto due elementi chiave dell’offerta turistica valtellinese: l’enogastronomia e il cicloturismo, con l’obiettivo di rafforzare l’attrattività della destinazione per tutto l’anno. Inoltre, verrà riproposto lo spot invernale già diffuso lo scorso anno su vari canali (https://www.youtube.com/watch?v=Zy67v0DAb5o), inclusa la televisione. Il nuovo claim evolverà da “La magia di un’emozione, la sfida di un sogno” a “La magia di un’emozione. Un sogno che continua”, evidenziando come l’eredità olimpica rappresenti un’opportunità di sviluppo e posizionamento oltre il periodo dei Giochi.
Il piano media prevede una forte presenza digitale, con campagne pubblicitarie online e attività sui principali social network, tra cui YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, sfruttando i risultati positivi ottenuti dalla campagna precedente. Le campagne video hanno generato oltre 52 milioni di impression, contribuendo a incrementare la notorietà della destinazione e il coinvolgimento del pubblico. Su YouTube, il video dedicato alla Valtellina ha raggiunto un tasso di visualizzazione completa dell’89%, ben oltre il benchmark del 70%.
Accanto alle attività digitali, è prevista una campagna di influencer marketing che coinvolgerà numerosi content creator, destinati a raccontare in prima persona i paesaggi e le esperienze del territorio, per rafforzare il posizionamento presso nuovi pubblici.
Il piano sarà completato da due campagne radiofoniche nazionali. La prima è già in onda su emittenti come R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio 105 con uno spot di 30 secondi, e su R101 anche con citazioni editoriali affidate ai conduttori. La seconda è programmata tra ottobre e novembre, in vista della stagione autunnale e del lancio dell’offerta invernale.
Le attività sono realizzate con il supporto dei Consorzi turistici e del Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, con l’obiettivo di garantire una promozione continua della destinazione a livello nazionale, superando la tradizionale stagionalità e valorizzando la Valtellina durante tutto l’anno.
Le dichiarazioni
“Le Olimpiadi – afferma Davide Menegola, Presidente della Provincia di Sondrio – ci hanno fornito una vetrina che pochi territori come il nostro hanno potuto sperimentare. Ora spetta alla Provincia, insieme a Camera di Commercio e APF Valtellina, trasformare questa visibilità in un vantaggio strutturale e duraturo. Il nuovo piano di promozione va esattamente in questa direzione: un investimento comune che unisce enti diversi attorno a un obiettivo condiviso, la crescita del turismo come leva di sviluppo per tutta la Valtellina.”
“Il nostro impegno continua per ottimizzare i risultati ottenuti e rafforzare il posizionamento del brand Valtellina, che ha goduto di straordinaria visibilità durante e dopo le Olimpiadi, grazie all’eco mediatica dell’evento – aggiunge Loretta Credaro, presidente della Camera di commercio. – Con Provincia e APF abbiamo condiviso un percorso che intendiamo continuare con nuove azioni di comunicazione per amplificare la notorietà derivante dalle Olimpiadi. Siamo convinti che la vera sfida inizierà dopo l’evento: con questo nuovo piano, proseguiremo nella promozione del territorio, della sua offerta turistica e delle eccellenze enogastronomiche.”
Elio Moretti, Presidente di APF Valtellina, conclude: “Grazie alla sinergia di tutti gli enti coinvolti, riusciamo a sfruttare il trend positivo della legacy olimpica per promuovere la Valtellina in modo integrato. La campagna ‘Un sogno che continua’ rappresenta una nuova opportunità per valorizzare il nostro territorio e raccontarne le eccellenze attraverso una strategia di comunicazione ampia, coordinata e diversificata in grado di raggiungere diversi target, puntando su settori chiave come cicloturismo ed enogastronomia.”