Tirano compie un importante passo verso la sua evoluzione identitaria con il lancio ufficiale di Visit Tirano (https://visit-tirano.it/), il nuovo sito web della città. Questo progetto è il risultato di un’attenta analisi e di un dialogo costante con i cittadini, in collaborazione con l’amministrazione, operatori e professionisti della comunicazione. L’obiettivo è ridefinire il posizionamento strategico di Tirano nel contesto della Media Valtellina e nello scenario alpino internazionale. La realizzazione è stata guidata da Destination Makers Srl – una Società benefit specializzata in strategie di placebranding – che ha rappresentato il punto di partenza per l’intero lavoro. Attraverso un’analisi approfondita, che ha incluso lo studio di oltre 44.900 recensioni online e momenti di confronto con la comunità, è stato possibile delineare un posizionamento distintivo che ha portato a una nuova identità e a una piattaforma digitale concepita per valorizzarla.
Racconto della città
Tirano ha così rinnovato la propria narrazione: non è più solo il punto di partenza del Trenino Rosso del Bernina, ma una destinazione completa con un ricco patrimonio storico, culturale, enogastronomico e spirituale, ora esplorato nella promozione turistica. Questo percorso strategico ha dato vita, in modo naturale, sia alla nuova brand identity sia al portale Visit Tirano, strumenti operativi per rendere tangibile e riconoscibile il posizionamento emerso. La nuova brand identity di Tirano, curata da Ciclica, una agenzia specializzata in marketing territoriale, si basa sull’interpretazione del Genius Loci, riconoscendo la città come crocevia alpino, punto d’incontro tra storia, spiritualità, paesaggio e ingegno umano. Il payoff ‘Crocevia delle Alpi’ è stato confermato per mantenere un legame con la storia del territorio all’interno di un percorso di rinascita e sviluppo. La sua centralità geografica è simbolica, rappresentando un nodo ferroviario di collegamento europeo e un luogo significativo del Cammino Mariano delle Alpi, con il Santuario della Madonna come punto di riferimento identitario.
Il marchio di Tirano
Il marchio grafico sviluppato incorpora questi significati attraverso un design essenziale e contemporaneo: due T contrapposte formano un pittogramma dinamico che richiama sia un crocevia che una stella alpina. Le T creano anche il lettering di Tirano, realizzato con un font dedicato, che contribuisce a un linguaggio visivo coerente ed elegante. Lo stile riflette i valori emersi dal percorso partecipativo, mantenendo forti legami con il territorio circostante. La palette cromatica del marchio si ispira ai colori della Media Valtellina: i verdi dei vigneti e dei boschi, il rosso della Ferrovia Retica, gli azzurri dei corsi d’acqua e i gialli dei palazzi storici. Questa identità posiziona Tirano come una città slow e contemporanea, pronta a raccontare il proprio sviluppo con autorevolezza.
Nuovo posizionamento
Tuttavia, il nuovo posizionamento non si limita solo alla dimensione online. Accanto al sito, si sta sviluppando un sistema identitario che trova espressione anche nello spazio pubblico. Un simbolo tangibile di questo cambiamento è la nuova rotatoria cittadina, sulla quale è visibile il nuovo logo. Questo segno urbano rappresenta la trasformazione della città e diventa un elemento distintivo di un’identità riconoscibile. Visit Tirano è, quindi, la traduzione digitale della nuova strategia di destinazione: una piattaforma progettata per rendere accessibile il territorio, valorizzando storia, natura, palazzi nobiliari, spiritualità, cultura enogastronomica e sostenibilità. “Con questo progetto, Tirano si impegna a raccontarsi in modo consapevole e unitario – ha dichiarato il sindaco Stefania Mariagrazia Stoppani. – Abbiamo coinvolto cittadini e operatori perché l’identità di una città si costruisce insieme. Visit Tirano è il primo risultato visibile di un percorso che pone la comunità al centro dello sviluppo e della sostenibilità del territorio.” Questo progetto si inserisce in un modello di governance basato sulle energie di comunità, dove cittadini, pubblica amministrazione e operatori turistici collaborano per creare valore condiviso e rafforzare la competitività della destinazione. L’evento di presentazione del progetto, tenutosi presso la sala consiliare del Comune, ha visto una partecipazione significativa. Ora inizia una fase operativa: è già programmato un workshop dedicato alla valorizzazione dell’offerta turistica, che partirà dai pilastri strategici presentati per tradurli in azioni concrete.